“过度营销？不存在的”网红文旅局局长共谈流量密码

前有策马雪原、英姿飒爽的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局前副局长贺娇龙，后有被网友戏称“丑出圈”的湖北省随州市文旅局局长解伟……近年来，文旅局局长化身本地旅游业代言人，不论是惊世骇俗的美，还是出其不意的丑，都抓住了互联网的流量密码，改变了以往人们对官员的刻板印象，带来了不错的“出圈”效果。

6月6日，为迎接2023癸卯年世界华人炎帝故里寻根节，由随州市委网信办、随州市文旅局主办的百家媒体看随州暨文旅局长沙龙活动在随州举行，来自襄阳、十堰、随州、神农架、南阳、信阳的6位网红文旅局局长齐聚随州，共同探讨新形势下推进文旅融合发展，各地文旅局局长最该做什么？又该怎样做？

“只要不违背公序良俗，就放开胆子营销”

(资料图)

交流会上，自称“丑局长”的解伟坦言，以丑“出圈”的他一心想的便是带随州“破圈”，“当文旅新兵一年的时间里，有一个高频词在我脑内让我寝食难安，就是‘圈’。微信有朋友圈，文旅有文旅圈，我们要不断地建圈，入圈，再破圈。”

而破圈的关键之一便是创新。解伟认为，对文旅行业来说，只要不违背社会的公序良俗，没有宣传过度之说，要大胆做宣传营销。通过短视频亲自下场营销以来，解伟扮演的角色可不是一成不变，从身裹兽皮体验神农部落生活的“原始人”，到制作虎福瑞麻花的大厨，再到西游记公园里的“唐僧”，20多期不重样的视频，都没能成为爆款，但这并没有阻挡他尝试新角色，因为他深知，在这个网络时代，千篇一律的套路只会让大家审美疲劳，要不断创新突破，而突破的结果便是以“白衣侠客”一飞冲天。

幕后走到台前，文旅局局长卷上天

穿越千年的“侠客”策马奔腾、化身“宇航员”拍摄科幻大片、零下20摄氏度身着民族长裙唱rap、4000米高空跳伞……抖音数据显示，文旅局局长带动的各类话题讨论，累计播放超4.26亿次，获赞超660万个，评论和分享也以百万计。很多网友笑称：“现在没点才艺，真当不了文旅局局长。”

十堰市文旅局副局长杨荣广被“卷”得十分焦虑，“中国人都很卷，文旅系统更卷，我觉得可以写本书，就叫《局长很忙》。”

但焦虑归焦虑，杨荣广很清楚，之所以卷，是因为现在文旅局局长们要从传统的后台走向前台，直面受众和游客，网络、数字化带来了宣传推荐的便利，因此更要抓住机遇。在VR、元宇宙等新技术的加持下，宣传手段越来越多元化，但宣传了之后，如何产生回响，真正把游客引进来，另一方面在网络这枚放大镜之下，景点所有的问题曝光在众人眼前，如何在做好网络宣推的同时，把服务做好，是更值得深思的问题。

神农架林区文旅局局长张守东则认为，“局长卷，产品更卷。但不论手段如何，创作的核心还是讲好故事，而讲故事首先尊重史实，戏说不是胡说，改编不是乱编，讲解不能为了让游客听得高兴，就不管什么来源，一味胡说一道，这是不长久的。”

而在“卷”产品方面，襄阳文旅局副局长刘超认为文旅产业要跳出传统的产业，“传统的景区，大江大河、大山大石这种产品，已经不能满足消费者，消费者需要参与沉浸式。所以唐城，如果光建一个所谓的影视城，游客去了一次就不想再去第二次，再比如古隆中，因为是文物，几十年都没变过，但是今年春节推出了诸葛亮大婚等一系列活动。”

网红局长连连看 有哪些合作的可能

最近大火的淄博，是文旅局局长们重点学习的对象。

而在解伟看来，淄博的成功是合力的结果，“说到破圈，99%的人都会想到淄博，它的成功，一是宣传影响的成功，二是政府、市场主体和人民群众的共同发力，多方的共同奔赴。”

他也认为，文旅事业的发展，不能单靠文旅行业一家，交通、环保、工业、农业、商业，要和各行各业成为朋友，扩大朋友圈，形成更大的圈。

对此，南阳市文化广电和旅游局副局长赫玉建深表赞同，“大家都知道解局长出圈了，现在他也邀请我们入圈子，我们也感谢这个入圈的机会，这个圈子是越大越好的。”

在区域合作方面，信阳文旅局副局长贝娟感到了强烈的紧迫感，“文旅市场竞争非常激烈，同质化也比较严重，我们如果能够在一起有更多的互通有无，抱团发展，实现共生共赢，这就是我们大家共同期待的一个现象景象。”

以此次交流活动为契机，局长们也希望6个区域未来能实现融合发展，“襄阳、十堰、随州、神农架、南阳、信阳6个地方、6个区域，希望在文旅融合品牌的创建上能够到共建、共创和共享的效果。”

今年的世界华人炎帝故里寻根节将于2023年6月13日（农历四月廿六）炎帝神农诞辰日在湖北随州举行。炎帝神农是中华民族的人文始祖，开创了灿烂的农耕文明。寻根节已连续14年成功举办。癸卯年寻根节继续以“四海一家亲，共圆中国梦”为主题，紧扣时代主线，着眼情感凝聚，彰显办节效应，体现发展实效，着力打造国家级祭祀典范。

来源：长江云